Google bleibt König und Axel Springer geht in die weite Welt hinaus

Wien (pte/29.12.2006/06:40) - Die Medienbranche stand 2006 unter einem guten Stern, der im kommenden Jahr nicht mehr über allen Sparten so hell strahlen wird. Dies betrifft insbesondere die Werbebranche, die in diesem Jahr dank der Fußball-WM endlich richtig durchatmen konnte, bevor die Erhöhung der Mehrwertsteuer ab dem 1. 1. 2007 wieder dunkle Wolken am Werbehimmel heraufbeschwören wird. 2006 war auch das Jahr der Emanzipation der Medienkonsumenten hin zu aktiven Medienmachern: Unter dem Begriff Web 2.0 gestalten User auf Seiten wie Wikipedia, MySpace oder YouTube das Internet selbst oder bevölkern in Massen eine Parallelwelt im Onlinespiel Second Life. Google konnte seinen 2005 bestiegenen Thron zum wertvollsten Medienunternehmen halten und seinen Einfluss vermehren.

Mit dem Begriff Web 2.0 können zwar nur wenige etwas anfangen - lediglich sechs Prozent der Internetuser kennen ihn. Die Zahl der Nutzer des interaktiven Internets ist dafür viel höher, wie eine Umfrage der Agentur ZPR ergeben hat (pressetext berichtete: http://www.pte.at/pte.mc?pte=061102019 ). Das Potenzial von Web 2.0 hat Google längst erkannt und sich zunächst das Social-Networking-Portal MySpace und zuletzt das Videoportal YouTube unter den Nagel gerissen (pressetext berichtete: http://www.pte.at/pte.mc?pte=060808032 , http://www.pte.at/pte.mc?pte=061010024 ). Den Höhepunkt auf Googles Höhenflug 2006 bildete der Aktienkurs, der Ende November auf den Rekordstand von 500 Dollar kletterte. Konkurrent Yahoo hatte dafür schwer zu kämpfen, so dass kurzzeitig sogar Übernahmegerüchte in Umlauf kamen (pressetext berichtete: http://www.pte.at/pte.mc?pte=061206026 ). Web 2.0 hat auch regelrechte Paralleluniversen hervorgebracht. So etwa das 2003 aus der Taufe gehobene Onlinespiel Second Life, in dem sich bereits die alter egos von zwei Mio. Usern tummeln.

Ein weiterer Trend, der sich 2006 abgezeichnet hat, ist die “Mobilisierung” der Medien. TV, Internet, Musik und Werbung am Handy zu konsumieren ist zwar noch kein Massenphänomen, wird aber in Zukunft eine immer größere Rolle spielen. Durch die Fußball-WM haben Handy-TV und mobile Dienste an Schwung gewonnen (pressetext berichtete: http://www.pte.at/pte.mc?pte=060411024 ). Die Werbebranche sieht im Mobile Marketing einen interessanten Zukunftsmarkt, der laut Informa Telecoms innerhalb der nächsten fünf Jahre weltweit auf 11,3 Mrd. Dollar anwachsen soll. Experten geben Handydiensten in bestimmten Märkten, vor allem in Asien und Afrika, sogar bessere Chancen als Onlinediensten, gestützt von der Tatsache, dass es weltweit fast doppelt so viele Handys wie PCs gibt (pressetext berichtete: http://www.pte.at/pte.mc?pte=060822003 ).

Ein weiteres Medienunternehmen im Höhenflug war 2006 der Axel-Springer-Verlag, dessen Start in dieses Jahr aber zunächst das Bundeskartellamt, das den Einstieg in die Sendergruppe ProSiebenSat.1 abgelehnt hat, vermiest hat (pressetext berichtete: http://www.pte.at/pte.mc?pte=060124029 ). Doch Springer hat sich nicht beirren lassen und seine Aktivitäten in zahlreichen Bereichen ausgeweitet, die von einer guten Entwicklung im Anzeigengeschäft - ebenfalls angekurbelt durch die WM - begleitet waren. Vor allem das Ausland hat es Springer angetan. Auf dem Weg zu einem internationalen Medienunternehmen ist der Konzern 2006 ein gutes Stück weiter gekommen. In Polen, Russland und Frankreich mischt das deutsche Unternehmen am Medienmarkt mit und das nicht nur im Print, wie der Einstieg in die polnische TV-Sendergruppe Polsat zeigt. Mit Spannung darf insbesondere der Launch der “Bild a la francaise” im kommenden Jahr erwartet werden (pressetext berichtete: http://www.pte.at/pte.mc?pte=061123044 ).

Der deutsche Werbemarkt stand 2006 im Zeichen der Fußball-WM. So gut dieses Jahr für die Werbewirtschaft auch gewesen sein mag, so dick schweben die Fragezeichen über 2007. Die Bruttowerbeinvestitionen sind in den ersten drei Quartalen 2006 im Vergleich zum Vorjahr um 5,1 Prozent auf 14 Mrd. Euro angewachsen. Die Erhöhung der Mehrwertsteuer ab dem nächsten Jahr ist aber ein Verunsicherungsfaktor, der von globalen Entwicklungen am Werbemarkt nicht unbedingt aufgefangen wird. So sagen Analysten von Merrill Lynch, ZenithOptimedia und GroupM am weltweiten und US-Werbemarkt einen Rückgang voraus (pressetext berichtete: http://www.pte.at/pte.mc?pte=061204022 ).

Der Musikmarkt hat sich auch dieses Jahr nicht erholen können. Die Umsätze am physischen Markt gingen im 1. Halbjahr in Deutschland um 3,4 Prozent weiter zurück (pressetext berichtete: http://www.pte.at/pte.mc?pte=060814018 ). Zumindest konnte der Rückgang, der im Vergleichszeitraum 2005 ein Minus von zehn Prozent betrug, gebremst werden. Der Bundesverband der Phonographischen Wirtschaft (IFPI) rechnet für das 2. Halbjahr mit keinen wesentlichen Veränderungen. Auch der Downloadmarkt enttäuschte trotz des Wachstums die Erwartungen. Laut IFPI bremsen weiterhin illegale Angebote sowie “ausufernde private Vervielfältigung das Potenzial des digitalen Marktes. Zum Abschluss des Jahres sorgte noch eine Forrster-Studie für weltweite Aufregung. Dort hieß es, dass die Verkäufe von Apples Musikplattform iTunes um 65 Prozent eingebrochen wären (pressetext berichtete: http://www.pte.at/pte.mc?pte=061215001 ). Nach Protesten von Apple und ganz anderen Ergebnissen anderer Analysten stellte Forrester klar, dass die Studie falsch interpretiert wurde.

Für pressetext war 2006 ein sehr spannendes Jahr. Als Gündungsmitglied der Association of Private News Agencies (APNA) - pressetext berichtete: http://www.pte.at/pte.mc?pte=061212048 - hat sich pressetext verpflichtet, die Vereinigung im Kampf gegen anhaltende Wettbewerbsverzerrung auf dem europäischen Nachrichtenmarkt zu unterstützen. Selbiges tut pressetext in Österreich, wo sich die Nachrichtenagentur mit rechtlichen Mitteln für einen fairen Wettbewerb einsetzt: Die von pressetext behauptete Vergabe von Millionenaufträgen ohne Ausschreibung des Bundes an die APA wurde nach Überprüfung durch das Bundesvergabeamt inzwischen an den Europäischen Gerichtshof (EuGH) in Luxemburg weitergeleitet (pressetext berichtete: http://www.pte.at/pte.mc?pte=061204020 ). Ein großer Etappen-Erfolg auf dem Weg zur Liberalisierung des Nachrichtenmarktes in Österreich. (Ende)

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Betriebsferien bis 2. Januar 2007

Die pressetext-Redaktion wünscht ein frohes Fest (Foto: fotodienst.at)

Wien (pte/23.12.2006/13:50) - pressetext wünscht allen Lesern ein frohes Fest und einen guten Rutsch ins Jahr 2007.

Am Donnerstag, den 28. 12., blickt die Redaktion noch einmal auf die Highlights des abgelaufenen Jahres zurück.

Im Neuen Jahr bietet Ihnen pressetext noch mehr Information und Aktualität. Ab 2007 werden unsere Nachrichten und Pressemitteilungen zusätzlich via Satellit und Newsticker in die deutschen Redaktionssysteme eingespielt. Dann sind es 7.500 Redaktionen, 200.000 Entscheider und über 3.000 Unternehmen, die unsere Profi-Services nutzen:

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Wir würden uns freuen, wenn Sie unsere Dienste weiter nutzen und danken für Ihre Treue. (Ende)

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