Zeitungsmarkt zwischen Online- und Printauftritt

Hohe Zuwachsraten auf Websites schmälern Verkaufszahlen

Vienna, Va./Frankfurt am Main (pte/31.10.2006/13:20) - Traditionelle Printmedien wie Tageszeitungen nehmen in ihrer Verkaufs- und Lesehäufigkeit signifikant ab. Dies geht aus einem aktuellen Bericht des Audit Bureau of Circulations http://www.accessabc.com hervor. Dieser Trend wird durch die neuesten Halbjahreszahlen der größten amerikanischen Tageszeitungen bestätigt, die bereits zum vierten Mal in Folge Verluste bei den Verkaufszahlen einstecken mussten. Ursächlich dafür ist eine erhebliche Verlagerung des Leseranteils in den Online-Bereich von Tageszeitungen. Im Detail gingen die verkauften Auflagenzahlen bei den täglichen Printausgaben amerikanischer Tageszeitungen gegenüber dem Vorjahr um rund 2,8 Prozent zurück. Auch die bis dato recht stabilen Sonntagsausgaben verzeichnen einen Rückgang um fast 3,5 Prozent. Dass die Zahl der Leser mit Blick auf die Verkaufszahlen ebenfalls abnimmt, ist nicht pauschal auszumachen. Vielmehr kann man von einer erheblichen Verlagerung traditioneller Leser in den Online-Bereich ausgehen. Die täglich erscheinende Ausgabe der Los Angeles Times http://www.latimes.com kalkuliert den Rückgang mit acht Prozent. Bei der New York Times http://www.nytimes.com liegt das Defizit bei 3,5 Prozent, währenddessen die Washington Post http://www.washingtonpost.com 3,3 Prozent und das Wall Street Journal http://online.wsj.com 1,9 Prozent verzeichnen. Der deutsche Zeitungsmarkt ist nach Angaben der Zeitungs Marketing Gesellschaft (ZMG) http://www.zmg.de ähnlich betroffen wie der amerikanische, wobei das Ausmaß noch nicht so stark absehbar ist. Im dritten Quartal des Jahres 2006 verkauften deutsche Zeitungsverlage 478.000 (1,74 Prozent) Exemplare weniger als im Vorjahreszeitraum. Obwohl die Auflage deutscher Wochenzeitungen sogar ausgebaut werden konnte, verloren Tageszeitungen im Schnitt 2,3 Prozent. Deutschland unterscheidet sich gegenüber den USA insofern, dass Sonntagszeitungen mit einem minimalen Defizit von unter einem Prozent zu Buche schlagen. Wurden im dritten Quartal 2001 bundesweit noch 30 Mio. Zeitungen verkauft, waren es im letzten Quartal 2006 nur mehr 27 Mio. “Zeitungen müssen einen Internet- und Printauftritt anbieten, um auch weiterhin wettbewerbsfähig bleiben zu können”, so Markus Ruppe, Geschäftsführer der ZMG, im pressetext-Interview. Der Fachmann betont, dass der Webauftritt einer Tageszeitung allein nicht ausreicht oder gar die dominierende Oberhand gewinnen wird. In dieser Hinsicht betont Ruppe, dass “der Vorteil im Internet zwar in der Gestaltung von Anzeigen für Kunden liegt, dennoch ist die Tendenz zur Darstellung von Unternehmen in herkömmlicher Weise - das heißt im Papierformat - wieder evident nachzuvollziehen. Das Internet wird viel stärker als Suchmedium für traditionelle Printmedien verwendet, was sich vor allem im Immobilien- und Stellen-Anzeigenmarkt ablesen lässt”. Entsprechend anhaltender Prognosen konstatiert auch die Newspaper Association of America (NAA) http://www.naa.org in ihrem aktuellen Bericht, dass Zeitungsauflagen im Printsektor zwar abnehmen, sich die Leser jedoch verstärkt in den Online-Bereich verlagern. Online-Portale der Tageszeitungen verzeichnen einen durchschnittlichen Konsumzuwachs von acht Prozent. Interessant hierbei ist, dass vor allem bei den 25- bis 34-Jährigen mindestens 17 Webseiten eine Zunahme von 20 Prozent ausmachen. Allein im September 2006 besuchten über 58 Mio. Menschen Newspaper-Webseiten. Diese Zugriffsraten lassen sich in 2,7 Mrd. pageimpressions ausdrücken. Für das dritte Quartal 2006 bezogen bislang knapp 57 Mio. Nutzer - folglich 36,5 Prozent aller Internet-User - ihre tagesrelevanten Informationen aus dem Netz. Besonders deutlich werden diese Zahlen mit Blick auf das Vorjahr. Gegenüber 2005 ergibt sich eine Steigerung von 23,9 Prozent. Eng damit verbunden, stieg auch der Zeitanteil, den Online-Nutzer mit Newspaper-Sites verbrachten um 10,9 Prozent auf insgesamt 41 Minuten im Monat. (Ende)

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