Yahoo angelt sich Online-Werbeprofi Right Media

100-prozentige Übernahme soll Google das Fürchten lehren

Konkurrenzkampf zwischen Yahoo und Google entbrannt

Sunnyvale/New York (pte/30.04.2007/11:23) - Der US-amerikanische Suchmaschinen- und Portalbetreiber Yahoo http://www.yahoo.com übernimmt den Anbieter von Auktionssystemen für Online-Werbung, Right Media http://www.rightmedia.com , vollständig. Dies gab der Konzern, heute, Montag, bekannt, wobei rund 680 Mio. Dollar in den Zukauf investiert wurden. Zu einer Stellungnahme war man bei Yahoo Deutschland auf Nachfrage von pressetext nicht bereit. Bereits im Oktober 2006 stieg der Online-Gigant im Zuge einer Finanzierungsrunde in das im Oktober 2003 gegründete Unternehmen ein. Damals kaufte Yahoo etwa 20 Prozent von Right Media zu einem Preis von 40 Mio. Dollar. Der international tätige Portalbetreiber hat sich mit der Komplettübernahme das Ziel gesetzt, technologisches Wissen von Right Media zukünftig effektiv einzusetzen, um bei den Umsätzen mit kontextabhängiger Werbung auf Community-Seiten zuzulegen. “Wir bauen unser Geschäft mit Online-Anzeigen außerdem durch die Übernahme von rund 1.000 Right-Media-Kunden aus”, gibt sich Konzernchef Terry Semel zuversichtlich. Damit steigt Yahoo nun endgültig mit dem größten Konkurrenten Google http://www.google.com in den Ring, der unlängst das Werbeunternehmen DoubleClick http://www.doubleclick.com für 3,6 Mrd. Dollar gekauft hatte (presstetext berichtete: http://www.pte.at/pte.mc?pte=070416015 ). Ähnlich dem Aktienkaufprinzip an der Börse können Werber und Webseitenbetreiber über Right Media Werbung kaufen und/oder verkaufen. Durch die Right-Media-Übernahme erhofft man sich seitens Yahoo weit reichende Vorteile bei Anbietern so genannter Social-Networking-Seiten, die mediale Inhalte (werbe-)optimiert im Internet darstellen und effizient abwickeln wollen. Übernahmekämpfe um Service-Konzerne wie DoubleClick oder Right Media zeigen, dass die Online-Giganten versuchen den Medienmarkt weit reichend auszubauen, Marktanteile zu sichern und sich gegenüber Mitbewerbern dauerhaft zu behaupten. Der Yahoo-Zukauf muss jedoch auch vor dem Hintergrund zurückgehender Gewinnmargen des Online-Giganten interpretiert werden. Dennoch gehen Experten davon aus, dass es inmitten übermächtiger Marktrivalitäten langfristig gesehen offen bleibt, ob der Konzern die an ihn gestellten Erwartungen auch tatsächlich erfüllt. Kaum angezweifelt wird hingegen, dass Yahoo durch Right Media einen strategischen Zugang zum Werbemarkt erhält, wovon der Gewinn profitieren könnte. (Ende)

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